【展示会・イベント担当者向け】販促物の用紙選び完全ガイド｜パンフレット・チラシの紙と厚さ

この記事では、配布物の主役であるパンフレットとチラシについて、用紙の種類と厚さの選び方を解説します。

紙の質感の違いから厚さ別の使い分け、コストを抑えるコツまで、発注前に押さえておきたいポイントをまとめました。

販促物でよく使われる3種類の用紙と特徴

パンフレットやチラシに使われる用紙は、大きく上質紙・コート紙・マットコート紙の3種類に分けられます。

上質紙｜文字中心・記入用の資料に

上質紙は、表面に光沢加工を施していない非コート紙です。

さらさらとした自然な手触りが特長で、光を反射しにくいため文字が読みやすく、目が疲れにくいという利点があります。

書き込みもしやすいため、アンケート用紙やメモを取ってもらう資料にも向いています。

一方で、写真やベタ塗りの色は、コート紙に比べるとやや沈んで見えます。

ビジュアルの鮮やかさよりも、文字情報を丁寧に伝えたい配布物に適しています。

コート紙｜写真や色が鮮やかに映える光沢

コート紙は、表面にコート剤を塗って光沢を持たせた紙です。

インクの乗りが良く、写真や色が鮮やかに再現されるため、ビジュアルで魅せたい配布物に最適です。

ツヤのある仕上がりは華やかで、製品写真を多用するパンフレットやチラシで特に力を発揮します。

ただし、光沢がある分だけ照明を反射しやすく、見る角度によっては文字が読みにくくなることもあります。

マットコート紙｜光沢を抑えた万能タイプ

マットコート紙は、コート紙の一種でありながら光沢を抑えた紙です。

しっとりと落ち着いた質感で、上品な印象を与えます。

写真もある程度きれいに再現しつつ、光の反射が少ないため文字も読みやすく、上質紙とコート紙の「いいとこ取り」といえる万能タイプです。

指紋も目立ちにくく、幅広い業種のパンフレットに違和感なく合います。

「どれを選べばいいか迷う」という場合は、まずマットコート紙を基準に考えると失敗が少ないです。

紙の厚さは「連量（斤量）」で決まる

質感と並んで重要なのが、紙の厚さです。

厚さは配布物の印象と実用性を大きく左右します。

紙の厚さは、一般に「kg」という単位で表現されます。これは原紙1,000枚あたりの重さを示す連量(連量)と呼ばれる指標で、数字が大きいほど厚くしっかりした紙になります。

たとえば73kgは薄手で軽く、110kgは適度なハリ、135kgになるとしっかりとした厚みが手に伝わります。

同じデザインでも、この数字を10〜20kg変えるだけで手に持ったときの印象は明確に変わります。

【パンフレット】表紙と本文で紙を使い分ける

表紙｜厚めの紙で高級感を出す

表紙には、コート紙やマットコート紙の135kg前後を使うと、めくったときにしっかりとした厚みが感じられ、高級感が生まれます。

特にマットコート紙は指紋が目立ちにくく、落ち着いた質感で幅広い業種に合います。

写真を前面に出して華やかに見せたい場合は、光沢のあるコート紙が向いています。

本文｜やや薄めでめくりやすさとコストを両立

本文には、表紙よりやや薄い90〜110kg程度を選ぶと、ページがめくりやすく、全体の重量とコストも抑えられます。

ページ数が多い会社案内では、この本文用紙の選択が総額に大きく影響します。

製品写真を大きく見せる構成ならコート紙やマットコート紙、文字による説明が中心ならマットコート紙や上質紙が読みやすく仕上がります。

【チラシ】厚さ別の使い分けが最大のポイント

※連量（kg）に併記した厚み（mm）は、チラシによく使われるコート系用紙を基準としたおおよその目安です。

※連量は、平判用紙の原寸である四六判(788mm×1091mm)を基準としています。

73〜90kg（約0.08〜0.11mm）｜大量配布・コスト重視

折り込みや手渡しで大量に配布する場面には、73〜90kgの薄手が定番です。

軽くて扱いやすく、印刷単価も抑えられるため、来場者に気軽に受け取ってもらう入口の配布物に適しています。

薄手でも、マットコート紙を選べば安っぽくなりすぎず、文字も読みやすく仕上がります。

90〜110kg（約0.11〜0.13mm）｜標準的なチラシに

もっとも汎用性が高いのが90〜110kgです。

適度なハリがあり、手に取ったときに頼りなさを感じさせません。

展示会で配る一般的な製品案内やサービス紹介のチラシは、この厚さを基準に選ぶと失敗が少ないです。

たとえば同じコート紙でも、90kgと110kgでは手に持ったときのハリが明らかに違います。

予算に余裕があれば110kgにすると、ワンランク上の印象になります。

110〜135kg（約0.13〜0.16mm）｜重要な告知・存在感重視

手元にしばらく残しておいてほしい重要なキャンペーン告知や、価格表・スペック表のような保存性の高い資料には、110〜135kgのやや厚めを選びます。

ハガキに近いしっかり感が出て、他の配布物に紛れても捨てられにくく、存在感が際立ちます。

「手軽に受け取ってもらう」ことを狙うのか、「しっかり印象づけて残してもらう」ことを狙うのか。

目的の違いが、最適な厚さを決める判断基準になります。

用紙選びでコストを抑える3つのコツ

規格サイズを意識する

原紙の寸法に対して無駄が出にくいサイズで設計すると、紙の歩留まりが良くなり、単価を抑えられます。変形サイズは目を引きますが、その分、コストが上がる場合がある点には注意が必要です。

とはいえ、当店では規格サイズ以外の断裁加工サービスも承っています。

可能な限りコストを抑えた断裁サイズをご提案することもできますので、変形サイズをご検討の際は一度お問い合わせください。

紙の厚さにメリハリをつける

すべてを厚い紙にするのではなく、来場者が最初に手に取る主力パンフレットに質感を集中させ、補助的なチラシはコストを抑える、といった配分が有効です。

在庫のある定番用紙を選ぶ

特殊な用紙は取り寄せに時間がかかり、少部数だと割高になりがちです。

定番用紙なら短納期にも対応しやすく、急な増刷にも安心です。

用途に合わせた紙のご相談はお気軽にお問い合わせください。

展示会・イベントにふさわしい用紙選びを、私たちがお手伝いします。